ملخص:
غالبًا ما يُنظر إلى العلامة التجارية على أنها شيء يتعلق بالجاذبية المرئية. ومع ذلك فهو أكثر من ذلك بكثير. إن وضع علامة تجارية لهوية شركتك في منتجاتك وخدماتك هو في الواقع وعد تم قطعه للعميل ، ووعد يستند إلى سمعة شركتك ، وجودة منتجك ، وتجارب المنتج ، وما إلى ذلك. تستكشف هذه المقالة كيف تنقل العلامة التجارية وعدها وكيف يشير منتجك / خدمتك نفسها إلى المزيج الترويجي الذي تحتاجه.
الكلمات الدالة:
شركة إعلانات ، العلامات التجارية للشركات ، وكالة تصميم الإعلانات ، هوية الشركة للعلامات التجارية ، وكالة الإعلان التفاعلي ، شركات العلامات التجارية ، العلامات التجارية في سيدني ،
نص المقالة:
العلامة التجارية أسهل قولًا من فعلها. لا يزال معلمو الإعلانات في جميع أنحاء العالم يفكرون في ما يحدد بالضبط العلامة التجارية. لماذا تسجل علامة تجارية واحدة على غيرها ولماذا تفشل إحدى العلامات التجارية في توليد ثقة العملاء على الرغم من أن كل شيء يسير على ما يرام بالنسبة لها؟
هل هو الشعار؟
هل هو اللون؟
هل هو تصميم إعلاناتك ، كتيباتك ، تغليف منتجاتك / خدماتك ، مظهر مكتب شركتك ، إلخ؟
أم أنه الوعد الذي ينقله منتج أو خدمة معينة - الوعد بالجودة والأصالة والمصداقية؟
حسنًا ... في الواقع هو مزيج من كل هذا. ولكن في المقام الأول ، فإن النقطة الرابعة هي الأهم - الوعد! لماذا تكون بعض المنتجات أو الشركات قادرة على بناء استرجاع عالٍ للعلامة التجارية والولاء للعلامة التجارية في أذهان عملائها؟
في حين أنه بالنسبة للبعض الآخر ، لا يمكن لأي قدر كبير من نفقات الإعلان والتسويق أن تساعد في تسجيل منتجاتهم كعلامة تجارية قد يستمر الأشخاص في العودة إليها؟
<b> الجودة + التسويق = الفائز </ b>
يعتمد الأمر حقًا على شيئين حيويين - أحدهما ، جودة منتجك / خدمتك ، والثاني ، المزيج الترويجي والتسويقي الذي تطوره للوصول إلى عملائك.
أولاً وقبل كل شيء ، إذا كان لديك منتج جيد الجودة مع أداء رائع ، إلى جانب الضمانات والنوع المناسب من القيمة مقابل المال ، فلديك الأسلحة المطلوبة للفوز في الحرب. هذه هي الخطوة الأولى.
الآن بالنسبة للذخيرة ، هذا هو المزيج الترويجي الذي سيضعها كعلامة تجارية تضمن الموثوقية. لا يكفي أن يكون لديك شعار أنيق المظهر ، ومجموعة ألوان عصرية ، وعبوة جذابة بصريًا ، وبعض الإعلانات العصرية المنتشرة في جميع أنحاء القنوات التلفزيونية والصحف والإنترنت لجذب العملاء.
يجب أن تعرف أولاً ، ما هو المطلوب بالضبط لبناء حقوق ملكية لعلامة تجارية لمنتجك. كما يشرح خبير الإنترنت ، فإن العلامة التجارية تشبه الكرز فوق فطيرة الآيس كريم حيث تنقل وعد العلامة التجارية. في الواقع ، إن كيفية علامتك التجارية بهوية شركتك تقطع شوطًا طويلاً في إنشاء منتجك / خدمتك في ضمير العميل.
بينما تمثل مغارف الآيس كريم منتجاتك وخدماتك ، فإن التفاح يمثل بيئة شركتك والقشرة الموجودة في الفطيرة هي في الواقع أنظمتك ومدى فعاليتها في العمل والاستجابة للعملاء.
<b> كيف تنقل العلامة التجارية وعدها؟ </ b>
هذه في الواقع طريقة مثيرة للاهتمام للنظر إلى العلامة التجارية. يتم نقل هذا الوعد للعلامة التجارية من خلال عدد قليل من العوامل:
• سمعة المنتج (سمعة الشركة تقطع شوطًا طويلاً هنا) ،
• خبرتها (خاصة إذا كان المنتج موجودًا في السوق لبعض الوقت - مادة مثالية للتسويق الفيروسي) ،
• اسم المنتج - يساعد الاسم الجذاب وسهل التذكر
• شعاره - على الرغم من أنه يبدو غير ضار ، فإن الشعار هو طابع السلطة
• موقعها في السوق وتسعيرها وفقًا لذلك
• الأخبار والمراجعات حول هذا الموضوع - يدور عالم الويب 2.0 حول مشاركة الملاحظات والمعلومات والخبرات من خلال مواقع الشبكات الاجتماعية ، وأصبح ما يُكتب عنه أمرًا مهمًا للغاية
• الإعلان - يمكن أن يتسابق سطر أو شعار جيد في الذاكرة العامة
• ضمانات تسويقية - تعتمد على منتجك / خدمتك وما هي الوسائط التي تناسبها بشكل أفضل مثل النشرات وخطابات المبيعات والمراسلات المباشرة وما إلى ذلك)
يعتمد تطوير مزيج ترويجي على طبيعة أو ميزات المنتج / الخدمة. على سبيل المثال ، قد تحتاج بعض المنتجات / الخدمات فقط إلى حملة تسويقية مباشرة وليس إعلانات تلفزيونية أو إعلانات مطبوعة على الإطلاق ، مثل الأعمال التجارية من المنزل.
أو قد تعتمد بعض خدمات إدارة الديون على إنتاج فيديو جيد للشركات لإنشاء حضور للعلامة التجارية في المعارض التجارية.
احترس من مقالتي التالية التي أناقش فيها المكونات الحيوية اللازمة لإعداد مزيج وسائط فعال ، لا سيما في سياق الإعلان التفاعلي.